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牛霸微信宝-这些诗句天生就该做广告文案,你知道吗?

本文作者: 5个月前 (05-27)

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牛霸微信宝-这些诗句天生就该做广告文案,你知道吗?

本期的诗词盘点有几个方面需要说明:

1. 下面盘点的诗词的熟知度是全民性的,具体是指国内全民性。有些诗词可能在特定群体有极高知名度,但不代表全民性,比如白居易的《长恨歌》在文学爱好群体中有极高知名度,但在全国范围来说就略差了。

2. 以下诗人、诗词只是列举部分,只考虑对国内消费者的影响,不考虑任何艺术价值、知名度。化用的核心在于消费者熟知的内容,因此我们在运用仿拟时应该把自我比重尽量降低。

3. 信息传播一般有卖点展示和情感传递(包括态度价值观等),具体如何选择需要与主题元素、品牌特性结合才能更为实际、具体的创作出合适的作品。因此以下示例只是一个很模糊的方向。

一、全民熟知的古代诗词

此处的诗句大多是中小学中需要背诵的名作,对中国当代及后代消费者都有极深的影响,尤其是个中名句,可以说是应答如流。

因此该部分的诗句完全符合化用需要素材是读者熟知的这个条件,操作上可以用谐音换字的方式去结合品牌需求,无论是情感传递还是卖点展示都是可以的。但同时由于过于熟悉,可能会有很多品牌都已经用过,让读者产生阅读疲劳。

比如杜牧《清明》“清明时节雨纷纷,路上行人欲断魂。借问酒家何处有,牧童遥指杏花村。”,已经被反复使用多次,再次化用时,一定要找到合适的点去与品牌结合,避免过度重复化。

化用可以帮你的文案更让人熟知,而创意则加深品牌印象。下面是我收集筛选具有极高知名度的古诗素材:《静夜思》-李白:举头望明月,低头思故乡

《游子吟》-孟郊:慈母手中线,游子身上衣

《赋得古原草送别》-白居易:野火烧不尽,春风吹又生

《七步诗》-曹植:本是同根生,相煎何太急

《登鹳雀楼》-王之涣:白日依山尽,黄河入海流

《九月九日忆山东兄弟》-王维:独在异乡为异客,每逢佳节倍思亲

《诗经.关雎》-诗经:关关雎鸠,在河之洲,窈窕淑女,君子好逑

《悯农》-李绅:锄禾日当午,汗滴禾下土

《望庐山瀑布》-李白:飞流直下三千尺,疑是银河落九天

《绝句》-杜甫:两个黄鹂鸣翠柳,一行白鹭上青天

《春晓》-孟浩然:春眠不觉晓,处处闻啼鸟

《咏鹅》-骆宾王:鹅鹅鹅,曲项向天歌

《清明》-杜牧:清明时节雨纷纷

《相思》-王维:红豆生南国,春来发几枝

《题西林壁》-苏轼:不识庐山真面目,只缘身在此山中

《凉州词》-王翰:葡萄美酒夜光杯,欲饮琵琶马上催

《出塞》-王昌龄:秦时明月汉时关,万里长征人未还

《早发白帝城》-李白:两岸猿声啼不住,轻舟已过万重山

《示儿》-陆游:家祭无忘告乃翁

《凉州词》-王之涣:春风不度玉门关

《送元二使安西》-王维;劝君更尽一杯酒,西出阳关无故人

《赠汪伦》-李白:桃花潭水深千尺,不及汪伦赠我情

《泊秦淮》-杜牧:商女不知亡国恨,隔江犹唱后庭花

《从军行》-王昌龄:黄沙百战穿金甲,不破楼兰终不还

《别董大》-高适:莫愁前路无知己,天下谁人不识君

《离思》-元稹:曾经沧海难为水,除却巫山不是云

《送孟浩然之广陵》-李白:故人西辞黄鹤楼,烟花三月下扬州

《黄鹤楼》-崔颢:昔人已乘黄鹤去,此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返,白云千载空悠悠

《回乡偶书》-贺知章:少小离家老大回,乡音无改鬓毛衰。

《无题》-李商隐:相见时难别亦难,东风无力百花残。春蚕到死丝方尽,蜡炬成灰泪始干。

《无题》-李商隐:昨夜星辰昨夜风,画楼西畔桂堂东。身无彩凤双飞翼,心有灵犀一点通。

《水调歌头》-苏轼:但愿人长久,千里共婵娟。

示例

1. 顺风车品牌

独在异乡为异客,每逢佳节难拼车——出差时节日需要顺风车(情感传递)

秦时明月汉时关,万里长征挤车难——出远门不要挤车叫顺风车(情感传递)

劝君更尽一杯酒,出门难找代驾人——酒后找不到代驾时叫顺风车(情感传递)
2. 导航软件

少小离家老大回,乡音已改路难驱——老家修路大变相需要导航(情感传递)

了解路况真面目,只缘身在此车中——导航软件路况直播(卖点展示)

但愁前路无知己,天下谁人能带君——前路茫茫迷路需要导航(情感传递)

二、格调气质很重的现代诗

相对具有国民性的古诗,现代诗的传播广度偏弱,毕竟古诗有中小学的教学加持,而现代诗则更多见于书籍、影视作品、其他引用,读者的特性更明显。

这一点也是优势,因为读者特性明显,在合适的传播策略制定下,传播效果更深;而且本身现代诗对于一般读者来说格调和文艺气质更重,也更好理解,因为非常适合用于定位在情感需求的特定群体,用于传递情感(品牌观点、态度等),刺激群体的传播欲望。

但是如果想用于展现卖点,就需要先对读者进行分析,毕竟传播广度偏弱。下面是我收集筛选具有极高知名度的现代诗素材:

《一代人》-顾城:黑夜给了我黑色的眼睛,我却用它寻找光明

《乡愁》-余光中:小时候 乡愁是一枚小小的邮票,我在这头 母亲在那头

《再别康桥》-徐志摩:轻轻地我走了,正如我轻轻地来‍‍‍‍‍‍‍‍

《断章》-卞之琳:你站在桥上看风景,看风景人在楼上看你。明月装饰了你的窗子,你装饰了别人的梦。

《错误》-郑愁予:我达达的马蹄是美丽的错误,我不是归人,是个过客。

《雨巷》-戴望舒:她是有丁香一样的颜色,丁香一样的芬芳,丁香一样的忧愁,在雨中哀怨,哀怨又彷徨。‍‍‍‍

《面朝大海,春暖花开》-海子:从明天起,做一个幸福的人,喂马、劈柴,周游世界,从明天起,关心粮食和蔬菜,我有一所房子,面朝大海,春暖花开。

《远和近》-顾城:你,一会看我,一会看云。我觉得,你看我时很远,你看云时很近。

《生命幻想曲》-顾城:睡吧,合上双眼,世界就与我无关。

《我爱这土地》-艾青:为什么我的眼里常含泪水?因为我对这土地爱得深沉。

《戏子》-席慕蓉:我只是个戏子,在别人的故事里,流着自己的泪。

《书籍》-西川:我阅读一个家族的预言,我看到的痛苦并不比痛苦更多,历史仅记录少数人的丰功伟绩,其他人说话汇合为沉默。

《繁星.春水》-冰心:白的花胜似绿的叶,浓的酒不如淡的茶。

《回答》-北岛:卑鄙是卑鄙者的通行证,高尚是高尚者的墓志铭。

《一棵开花的树》-席慕蓉:如何让你遇见我,在我最美丽的时刻,为这,我已在佛前,求了五百年,求他让我们结一段尘缘。

示例

1. 导航软件:黑夜给了我黑色的眼睛,我用它来为你寻找前路光明

2. 顺风车:我达达的马蹄是美丽的错误,我不是归人,是个过客。一位护送归人的过客。

3. 冰绿茶:白的泉水泡出绿的花,浓的酒不如冰的茶。

4. 餐饮:我只是个厨子,在别人的外卖里,流着自己的泪。

5. 阅读/音乐:看完书/听完音乐,睡吧,合上双眼,世界就与你无关。

三、网络爆红的“诗句”

所谓网络爆红的诗句,是我自己归纳的一个类型。

首先和前面两者对比,这一类是比较松散的诗句作品,或者甚至不是诗句——这一类大多数是网络写手原创或改编,原创部分的本身意义比较浅薄、文学性弱,算不得诗词;而改编部分则是被歪曲或误解本意,与原作者的意图背道而驰。

但此类诗句有个优点,就是在网上传播生命强,而且浅显易懂,被不少年轻的消费群体奉为名言,甚至频频出现在朋友圈、QQ空间等平台,大多数主题涉及爱情。相对来说,熟知度是足够的,同时读者群体特性也明显,便于传播。

我个人是建议结合品牌特性去展示卖点,因为用于传递情感的话,有种品牌掉格的可能在。世间安得双全法,不负如来不负卿。得之我幸,失之我命。

下面是我收集的素材:

人生若只如初见。

你见,或不见我,我就在那里,不悲不喜。

春心莫共花争发,一寸相思一寸灰。

一沙一世界,一花一天堂。

我有一壶酒,足以慰风尘。

你若安好,便是晴天。

你若盛开,清风徐来。

春风十里不如你。

北方有佳人,绝世而独立。一顾倾人城,再顾倾人国。

生而为人,务必善良。

心若不动,风又奈何。你若不伤,岁月无恙。

鲜衣怒马少年时,一日看尽长安花。

被酒莫惊春睡重,赌书消得泼茶香,当时只道是寻常。

示例

1. 顺风车:你叫,或者不叫,我就在那里,等着乘客。

2. 天气类app:愿你安好,已是晴天。

3. 酒类:我是一壶酒,陪你慰风尘。

4. 减肥健身:减肥真有双全法,不负外卖不负轻。

5. 空调:你若打开,清风吹来。

大家有什么诗词值得推荐的呢?

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